佈告欄
“中級奢侈”成為市場主力
8月的香港，暑意難擋購物者的消費熱情，海港城的路易·威登(LV)旗艦店裏早早就擠滿了亟待購物的人群；而與之僅僅一墻之隔的古馳(Gucci)旗艦店，客人也同樣熙熙攘攘，一派門庭若市的盛景；即使是規模不大的香奈兒(Chanel)和迪奧(Dior)的門店裏，各類手袋總是讓絡繹不絕的顧客流連忘返。人們不禁開始懷疑，金融危機對我們的影響到底有多大？不過可以肯定地是，危機之下的品牌手袋依舊鬥誌昂揚，碩果累累。
“中級奢侈”成為市場主力
對於一個生產線全面的品牌而言，化妝品的價格基本以百位數計，手袋的價格通常在數千元到幾萬元之間，高級成衣和硬奢侈的代表品牌手表的價格則動輒幾萬元到幾十萬元不等，在奢侈品牌的大家族裏，手袋成為了名副其實的“中級奢侈”。而面對初步成熟的奢侈品消費市場，充當生活必需品角色的手袋成了人們消費升級的首要選擇。
昨晚從法國奢侈品集團愛馬仕(Hermes)方獲知，由於品牌皮質手袋需求旺盛，第二季度品牌整體銷售額增長了12%，達到4.46億歐元。僅在亞洲地區，4月到7月的銷售額就增長了29.7%，達到1.95億歐元。盡管目前全球經濟狀況疲軟，但愛馬仕公司首席執行官Patrick Thomas說：“我們品牌的手袋銷售正處於‘巨大的過度需求’狀態。為了跟上市場需求，我們已經開始在澳大利亞開辦鱷魚養殖農場。”愛馬仕旗下的明星產品Kelly包和Birkin包的經典創新款更是危機之年人們爭相購買的保值單品。愛馬仕手袋制造商表示，皮質品銷售的持續增長，恰到好處地挽救了手表和餐具所面臨的銷售危機，愛馬仕78%的盈利來自皮具。
與之相比，皮具幾乎是路易·威登100%的贏利來源，其中傳統的Monogram手袋霸占了一半銷量。在一場成衣發布會上，設計師馬克·雅可布提供的150款精品LV手袋竟然讓當晚的主角黯然失色。豐富得讓人眼花繚亂的產品以及永不打折的保值策略，讓路易·威登成為LVMH集團裏大紅大紫的角色。上海恒隆廣場路易·威登專賣店店員說：“即使是二手的經典款，每年的價格也在翻倍上漲。”而同樣以皮具起家並依托手袋作為經濟增長點的古馳集團，其手袋和鞋子的收入為品牌貢獻了高達80%銷售份額。
即使是服裝高級定制出身的香奈兒，近幾年也將大量精力用於手袋設計，手袋也占據了品牌總銷量的3成之多，除了向大師致敬的香奈兒2.55系列，其傑出的經典菱格皮革穿金鏈手袋也備受推崇。就算是各個方面均衡發展的普拉達(Prada)，手袋也以32%的銷量在鞋子、成衣和其他配飾中拔得頭籌。
