coach也喜新厭舊

    2008年7月，蕭條的迷霧正在不斷蔓延，Coach公司的管理人員齊聚東漢普頓中心街69號，公司的秘密年會就在這個4000平方英尺的Coach門店的二層舉行。會議第一日即通過了一項重要決議。創立於20世紀40年代的Coach品牌出身平平，後來逐漸成為職業女性的身份象征，此後更搖身變為時尚達人的寵愛。Coach曾創造出一個“買得起的奢侈品”的理念。如今舊日的名貴奢華已經褪去，機遇和渴望已不復存在。Coach必須順應趨勢加以改變。

    Coach由此開始了長達一年的不懈努力，以求設計出一系列新的手包和配飾，這些產品既要合乎潮流又不能降低Coach的品牌價值或是損毀其形象。為了完成這一目標，公司的管理人員不但要為皮革、布料和小配件找到新的來源，還要與供應商重新商定供應合同，建立比以往更加密切的合作關系。“我從未如此賣力地工作過，”盧·法蘭克福說。他從1979年開始在Coach公司工作，1995年起出任公司的首席執行官。這些努力最終匯聚成全新的Poppy系列，產品於今年6月底發布。Poppy品牌更為年輕化，這在法蘭克福看來意味著自由選擇和真性情。該系列產品的均價只有260美元，比傳統的Coach手袋降低了20%。