COACH也要走另類路線

    COACH正在朝著自己設定的“唾手可及的奢侈品”目標一路狂奔，逐漸超越那些一直在嘲笑它的競爭對手。只是面對兇猛的COACH，這些大牌們會暗自神傷、偷偷琢磨——到底，它是怎麼賣包的？

    4月22日，COACH在上海揭幕了其在中國內地的首家全球旗艦店，左鄰右舍全是大牌：Louis Vuitton、Hermes、Cartier等等。COACH雖然在價位上與這些來自歐洲的一線奢侈品牌有差距，但是從來不會放棄和它們同臺競技的機會，也完全不顧忌後者對於這個來自美國的競爭對手的諸多不屑。

    1979年，COACH的年營業額僅為600萬美元；1995年攀升到5億美元；而到2009財年，全球凈銷售額達到32億美元。這些年來，COACH用銷售數字已經多次證明了自己的實力。2007年《商業周刊》美國企業50強全明星榜上，COACH緊隨谷歌之後，超越了微軟、蘋果和美孚。美國人能制造奢侈品嗎？這是個問題。那些傲慢的歐洲人說什麼也瞧不起美國人的品味，COACH包包賣掉再多的包，他們依然嘲諷。